8 843 249 00 38
Sellout Sport System — лаборатория спортивного маркетинга

Иван Мешков: «Во время ЧМ зрителей интересовали вирусные ролики и сексуальные синхронистки»

10 сентября, 2015 г. 7650 просмотров
После завершения ЧМ по водным видам спорта принято подводить различные итоги. Директор маркетинговой компании Sellout Sport System Иван Мешков в своей статье, написанной для «БИЗНЕС Online», проводит анализ того, что же больше всего смотрели во время турнира на интернет-видеоканале, созданном специально под мундиаль, а заодно возвращает читателей в атмосферу недавно прошедшего спортивного праздника. 

«ОСТРЫЙ РЕПОРТАЖ» НЕ ХУЖЕ, ЧЕМ НА ПЕРВОМ

Те, кто был в парке ФИНА и присутствовал на концертной программе, наверняка заметили очень смешные ролики между выступлениями. Дирекция спортивных программ как соорганизатор события уделила большое внимание социальным сетям, а заодно и решила увековечить все события турнира. С этой целью было создано официальное интернет-ТV мундиаля Kazan 2015 TV. То есть помимо огромной площадки перед «Казань Ареной» ролики можно было увидеть и на YouTube — http://www.youtube.com/kazan2015tv.

Стартовал канал с вирусного ролика, где Казань шутила сама над собой: 


Ролик хорошо «зашел», его показывали федеральные каналы, когда начинали готовить зрителей к скорому старту чемпионата мира.

Потом публику разогревали самыми сексуальными и самыми красивыми. Например, Топ самых сексуальных синхронисток набрал к концу чемпионата 40 тыс. просмотров. 

А рейтинги самых красивых пловцов и пловчих, которые приедут в Казань, набрали более 20 тыс. просмотров каждый.

После выхода нарезок, роликов и забавных моментов «улыбкам» в социальных сетях не было предела!

Были и более «полезные» форматы. Серия роликов «Инфографика» за несколько месяцев рассказала зрителям обо всех интересных цифрах и фактах чемпионата. Каждый выпуск — новая интересная информация, которая актуальна до конца соревнований. Ролики проигрывались на экранах на трибунах во время ЧМ для ликбеза пришедших болельщиков.

Ставший популярным формат «Острого репортажа Аллы Михеевой» был использован и на канале. Ведущая программы посетила матчи спортивных клубов Казани и местами «жгла» не хуже прототипа из «Вечернего Урганта». Например, мы сходили на плей-офф КХЛ, где пообщались со всеми самыми яркими людьми «Татнефть Арены»:   

Ближе к чемпионату канал регулярно пополнялся новыми видео о 6 видах спорта чемпионата:   

И вновь формат роликов не сводился к голым фактам. За 5 минут вы могли узнать все о каждом виде спорта, основных спортсменах, которые приедут в Казань, и услышать их комментарии.

КУДА ОТПРАВИТЬ БЛОНДИНОЧКУ КУПАТЬСЯ?

Канал готовил жителей города к грядущему спортивному празднику и проверял их знания английского достаточно забавным способом:   

А вы как бы ответили этой жаркой блондиночке? Смогли бы выговорить, где у нас можно искупаться?

За месяц до старта чемпионата было запущено реалити-шоу с участием известных людей Казани, которые боролись между собой за звание посла чемпионата мира. В шоу приняли участие известный волейболист команды «Зенит-Казань» Владислав Бабичев, яркий ведущий Comedy Radio Тимур Ромашко, вокалистка группы «Мураками» Диляра Вагапова, известный диджей Антон DJ OZZ Бакунин, человек-музыка Митя Бурмистров и очаровательная ведущая программы «Город» Ксения Седунова.   

На первом этапе шоу зрители знакомились с участниками, а во втором раунде им предстояло увидеть настоящую битву в воде за выход в финал:   

В день старта чемпионата мира всех зрителей ждал финал этого шоу. Если вдруг кто не видел и не знает победителя, просим:   

Седунова готовилась к каждому выпуску, выучила практически все важные факты о чемпионате, но очаровательной ведущей, за которую болели, я уверен, большинство зрителей, чуточку не повезло.

Во время самого водного мундиаля на канале выходили «Дневники чемпионата-2015», которые рассказывали обо всех самых интересных событиях игрового дня. Причем новый выпуск вы могли увидеть уже вечером этого же дня. Ведущим была поставлена простая задача: «Расскажите зрителю за 3 минуты об атмосфере на аренах. Меньше цифр, больше юмора и страсти!»

«Дневники» подхватывали все крупные ресурсы республики и России, видео размещалось во многих группах в социальных сетях, которые проявляли интерес к чемпионату мира. Ежедневные «Дневники» стали настоящей визитной карточкой чемпионата! Особенно выделяются два ролика, в которых были одержаны самые яркие победы наших спортсменов.   

За время работы канала вышло 94 видео, которые посмотрели более 550 тыс. раз. Канал собрал более 4 тыс. подписчиков, что является лучшим показателем, чем, скажем, у некоторых клубов российской футбольной премьер-лиги.

Возврат к списку